Sur le Web, des habitudes pas vraiment tricolores !
Sur le Web, des habitudes pas vraiment tricolores !
La crise sanitaire que nous avons connue, ainsi que le confinement de la population durant les mois de mars à mai 2020, n’ont fait qu’accroître cette présence sur le Web. Le phénomène n’est toutefois pas nouveau, les abonnés des services de vidéo à la demande se comptent par millions chaque année. Et si les Français regardent majoritairement leurs contenus sur des hébergeurs ou plateformes situés aux Etats-Unis et en Chine, la France est pourtant elle aussi dotée d’entreprises évoluant dans le domaine du numérique, de l’image et du son sur son territoire.
Des secteurs en développement constant... Pour la première partie de l’année 2020, le marché de la vidéo à la demande a connu une croissance de 45,6 % selon le Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC). Les abonnements représentent plus des 3/4 de la part du marché (78,8 %). Il faut dire qu’en une dizaine d’années, le marché du service de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) a fortement progressé. Il dépassait le milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2019.
Netflix, Amazon Prime Vidéo, Disney+
Ces services de vidéos à la demande avaient déjà séduit quelque 18 millions d’utilisateurs en France l’année dernière selon le baromètre Médiamétrie. En juin 2020 selon le CNC, plus de 23 % des internautes disaient avoir déjà visionné un programme en vidéo à la demande. Cela représente environ 5,3 millions d’utilisateurs. Les plateformes les plus plébiscitées sont toutefois américaines. Parmi les trois premières ayant le plus de consommateurs de vidéo à la demande, Netflix qui attire 58,1 % des Français, Amazon Prime Vidéo avec 34,5 % des consommateurs et Disney+ avec 27,2 % (arrivée en avril dans l’Hexagone).
Côté plateformes de musique, le Suédois Spotify est un leader mondial, l’Allemand SoundCloud est une référence, mais aussi le Français Deezer (entre autres plateformes comme YouTube Music et Apple Music). En 2019, selon le Syndicat national des éditeurs phonographiques (Snep), 9,4 millions de Français écoutaient de la musique en streaming payant.
Selon une étude du site SEMrush, spécialiste du marketing digital, de juin 2020, la plateforme musicale de streaming la plus visitée en France est Deezer avec environ 7,66 millions de visites par mois, suivie de près par Spotify avec un peu plus de 7,48 millions de visites. SoundCloud ferme la marche avec 7, 36 millions de visites mensuelles. À noter que la Française Qobuz compte près de 40 000 visites mensuelles.
Face aux géants notamment américains, la France tente de tirer son épingle du jeu depuis quelques années, avec des plateformes thématiques lancées par différentes chaînes de télévisions et des services de vidéo à la demande dédiés au cinéma français.
Pour visionner les contenus vidéos ou musicaux, des hébergeurs Web français existent. Comme pour les plateformes de vidéos à la demande, la plupart sont situées en Île-de-France, mais aussi dans les Hauts-de-France ou le Grand-Est. Parmi celles-ci, nous retrouvons la plus connue Dailymotion qui est un service gratuit pour visionner des vidéos en ligne et qui est en concurrence directe avec le géant américain YouTube. Pour regarder séries et films gratuitement, France.tv propose des programmes en replay certes, mais aussi des contenus originaux disponibles uniquement sur la plateforme et cela gratuitement.
Pour ce qui est des abonnements payants, citons MyCanal du groupe Canal+, OCS Orange Série Cinéma, Orange, SFR Club vidéo, SFR Play. Les enfants ne sont pas en reste : quelques plateformes qui leur sont destinées existent, à l’instar de Gulli Max et TFOU MAX.
Si tout le monde connaît Netflix, plusieurs groupes télévisés ont décidé de s’unir pour proposer une alternative française. Il s’agit de la plateforme de streaming Salto, issue de la collaboration entre TFI, TMC, TFX, TF1 Séries Films, LCI, France Télévisions, France Info, M6, W9 et 6ter. La plateforme propose des contenus issus des différentes chaînes partenaires, ainsi que des films et séries en exclusivité.
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